什么是美？不同人有不同的 看法，包裝設(shè)計中的視覺審美同樣存在的不同的審美取向，這就需要設(shè)計師在包裝設(shè)計的過程中，注重尋求消費者共識的美、可被解讀的美，使得大眾在購買產(chǎn)品的同時，也能享受和消費視覺之美，從而達到精神上的愉悅。

簡約設(shè)計是眾多設(shè)計中的一種理念， 簡約強調(diào)的是精粹的凝結(jié)，這種設(shè)計品味體現(xiàn)在細節(jié)上的把握，每個細小的局部和裝飾，都需要深思熟慮，在制作上更講究精工細作。

簡約是人們所追求的一種流行時尚，是時代的產(chǎn)物，在包裝設(shè)計中，簡潔明快的色調(diào)、單純有力的構(gòu)圖形式，是取得消費者注意力的利器。 簡約的圖形、色彩和文字不僅給人 簡潔、明快的視覺感受，而且能更準(zhǔn)確的傳遞和表達所需要的信息。

包裝設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。 圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。 圖形設(shè)計分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。

具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣，作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性； 抽象的手法多用于寫意，采 用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，主觀地表達了商品之中所涵蓋的物質(zhì)特色、企業(yè)文化、商品個性等象征意義，也是包裝設(shè)計的主要表現(xiàn)手法。

通 常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法，在包裝設(shè)計中并非孤立存在的，而是相互結(jié)合的內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一，是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。 適用、經(jīng)濟、美觀是包裝設(shè)計的基本要求。

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置，色彩是美化和突出 產(chǎn)品的重要因素。 包裝設(shè)計中色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著。 在競爭激烈的商品市場上，要使產(chǎn)品具有明顯的區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，包裝設(shè)計中的色彩必須醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以激起消費者的購買欲望，促進銷售的實現(xiàn)。